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传统女鞋变革转型路漫长

2018-08-31 21:25:15 深圳市涂氏精怡科技有限公司 阅读

传统女鞋的转型之路还很漫长,如何在激烈的市场竞争中脱颖而出,充分跟上时代的发展脚步,实现长期稳定生存与发展,是传统女鞋品牌们需要慎重思考的问题。

据中商产业研究院《2018-2023年女鞋行业发展前景及投资机会分析报告》,近五年中国女鞋市场规模年均复合增长率为8.7%,2016年女鞋市场规模达2247亿元,预计2018年中国女性市场规模将突破2600亿元,2022年中国女性市场规模将达3307亿元。然而,在女鞋行业整体向前发展的同时,近年来,由于电商快速发展、新兴品牌侵占国内市场以及消费趋势改变等原因,中国女鞋行业也受到巨大冲击。“中国鞋王”百丽国际市值较最高峰时缩水三分之二;达芙妮自2015年开始就开启疯狂关店模式, 2017年净关店1009家;曾经号称“中国鞋业第一股”的星期六去年巨亏3.52亿... ...

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(图片来源:中商产业研究院,版权归其所有)

运动潮流当先,电商、新零售的冲击

根据第一财经商业数据中心(CBNData)发布《生命,在于运动-线上运动鞋相关消费系列研究》,从2016至2018滚动年,线上运动鞋销售额持续走高;其中跑步鞋连续两年贡献了最高的销售额,板鞋/休闲鞋的销售额提升最高;男性是线上运动鞋消费的主力,消费人数和消费额均高于女性;95后消费者人数和消费额在所有年龄段中占比最高,板鞋/休闲鞋、篮球鞋、帆布鞋都更受他们的偏爱。此外《研究》还指出北京消费者对运动鞋的偏好度最高。由此可以看出,运动鞋潮流正逐渐火热。

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(图片来源:中国产业信息网,版权归其所有)

一家又一家传统女鞋行业巨头相继衰落,究其根源,是由于缺少对消费者体验和用户需求的深入理解及快速反应。传统女鞋行业在刚兴起之时,经历过红利时期。近年来,由于传统女鞋行业的过度扩张,消费市场对传统女鞋的需求增速逐渐放缓,传统百货渠道衰落、品牌同质化、产品创新迭代不足等问题,加上消费者消费趋势的变化,传统女鞋没有主动适应这样的潮流趋势,而故步自封,衰落是必然的结果。

传统已成为过去式,唯有变革与创新才是出路

女鞋市场的急剧变化,时代的多样化需求,这使得传统女鞋不得不变革与创新来寻求新出路。一些传统女鞋品牌做出了一定程度上的改变。例如,百丽的“天猫智慧门店”营销,牵手腾讯,解锁数字化合作,以“个点”全面推广“优MALL”计划,此外,百丽还通过线下零售场景与人工智能技术的深度融合,纵度挖掘零售场景下的“人、货、场”的深层关系,联合打造智能零售新模式,这都在一定程度上为百丽带来了一定的利润;达芙妮在品牌转型升级中加入新零售概念,想要达到自救的效果,在提升线上线下协同发展的基础上,以网红、时尚博主等带动产品和品牌的影响力,并转战年轻化市场的布局;天创时尚也同样去主动拥抱新零售,靠升级“智造”的战略规划,近段时间,天创时尚投资过千万率先启动了国内首条自动化智能生产线,服务于旗下主力品牌KISSCAT,这条生产线将是国内第一次将工业机器人应用于时尚女鞋量产中,次外,天创时尚旗下另一品牌蹀愫目前已经在部分门店实现了定制服务,可以为顾客免费测量脚型,根据数据测算出推荐的鞋型和鞋码,顾客可以挑选自己喜欢的跟形、皮料还有颜色,充分抓住消费者需求,充满个性化... ...

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(图片来源网络,版权归作者所有)

由此可见,众多传统女鞋大牌纷纷紧跟时代潮流,朝着新零售、智造、个性化服务等方向走,意图打破目前传统女鞋固有陈旧的局面,实现变革与转型,成功与时代接轨。不可否认,这些女鞋品牌所调整的战略具有一定程度的作用,但传统女鞋的转型之路还很漫长,如何在激烈的市场竞争中脱颖而出,充分跟上时代的发展脚步,实现长期稳定生存与发展,是传统女鞋品牌们需要慎重思考的问题。


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